Και Τώρα, Ο Τζον Όλιβερ Για Το Native Advertising

05 August 2014 | 2 σχόλια

Α, native advertising. Η ιδέα της διαφημιστικής προβολής προϊόντων, υπηρεσιών και brands μέσα από περιεχόμενο στο ίντερνετ, κανονικό περιεχόμενο, ολόιδιο με το περιεχόμενο που φτιάχνουν ούτως ή άλλως ειδησεογραφικά και άλλα sites, μοιάζει εδώ και λίγο καιρό ως το καλύτερο -ίσως το μοναδικό- αντίδοτο στην αποτυχία άλλων μορφών διαφήμισης στο web. Όλοι το δοκιμάζουν, ασφαλώς κι εμείς, ακόμα κι εγώ αλλά, παρ' όλο που μοιάζει εργαλείο ενδιαφέρον και προς το παρόν αποδοτικό, δεν λύνει ένα άλλο σοβαρό πρόβλημα: Είναι διαφήμιση. Κι η διαφήμιση, όσο συγκαλυμένη και έμμεση κι αν είναι, έχει στόχους εντελώς διαφορετικούς από την ενημέρωση ή την ψυχαγωγία. Κι οι γραμμές θολώνουν, και ελλοχεύουν κίνδυνοι που για ανθρώπους που νοιάζονται για πράγματα όπως η αξιοπιστία και η εγκυρότητα, έχουν σημασία. Από την προχτεσινή εκπομπή του Τζον Όλιβερ, ένα θαυμάσιο απόσπασμα:


Έδειξα το βιντεάκι σε ανθρώπους που ασχολούνται με το περιεχόμενο και σε ανθρώπους από το χώρο της διαφήμισης. Η αντίδραση των δεύτερων μπορεί να συνοψιστεί στο εξής: "Έλα μωρέ τώρα σιγά". Κάποιοι από τους πρώτους απλά κούνησαν το κεφάλι με κατανόηση (ή, έστω, υπέθεσα ότι κούνησαν το κεφάλι, από τα γραπτά τους σε email και μηνύματα), καταλαβαίνοντας ακριβώς που είναι το πρόβλημα.

Είναι ένα θέμα ενδιαφέρον, και υποθέτω ότι θα το συζητήσουμε πολλές φορές στο μέλλον.

oliver

σχολίασε

το newsletter

Υποδεχτείτε γλυκόλογα, τρυφερότητες, λινξ και νέα
κάθε Παρασκευή στο inbox σας. Αν θέλετε.